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微博宠,明星捧,一直播是如何把一副好牌打烂

时间:2019-06-09 03:31

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原标题:微博宠,明星捧,一直播是如何把一副好牌打烂的?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

一下科技的创始人韩坤是1978年人,1978年诞生了不少中国互联网企业家,比如王小川、傅盛。

有人曾经总结过1978左右诞生的互联网创业者的特点:他们既没有像马云、李彦宏等第一代互联网企业家一样抓住互联网普及的红利成为巨头,对比张一鸣、程维、王兴等80后,也少了一些年龄上的优势。

这三个人另一个一致的特点是,都有做出优秀产品的能力,都是一个很好的产品经理,但是却都没能闯入中国互联网的中心圈。

从户籍民警到独角兽CEO

在创业之前,韩坤在家乡一个县城当户籍民警。

见过韩坤的人都会觉得他“朴实”。2017年,韩坤在拍摄一档商业访谈节目的时候只是T恤牛仔裤,就出现在了镜头前。

录制完美女主持人直言:“我从来没有接触过像他这样的企业家,如果有人说他依然是当年安徽民警,还是有人相信的。”

微博宠,明星捧,一直播是如何把一副好牌打烂

但与韩坤的形象形成反差的是韩坤颇为华丽的职业经历。因为户籍警察是网上办公,所以韩坤很早就接触了电脑,而对互联网越发浓厚的兴趣和家乡小地方无人交流的现实让他痛苦困惑。

所以韩坤跑去了北京,目标是互联网领域,接着进了搜狐,彼时的搜狐绝对是中国互联网最当红的明星级别公司,虽然只是当夜班编辑,但也足以激发韩坤的工作热情了。

在搜狐五年,韩坤从夜班编辑做到了搜狐历史上最年轻的ChinaRen总编辑,ChinaRen是当时搜狐旗下华人最大的青年社区,号称中国互联网第一品牌,是当时中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台。所以韩坤其实也是一名从搜狐黄埔军校毕业的高材生。

让韩坤第一次感到成功的,还是从搜狐离职后,与时任搜狐网高级副总裁李善友一起创办酷6网。

韩坤敏锐地捕捉到网民数量不断增多,视频成为一大需求,但受制于带宽、拍摄手段及上传平台的匮乏,并不能被满足。2010年在纳斯达克上市,成为全球首家在纳斯达克上市的视频网站。不过后来酷6卖给了盛大,韩坤也结束了他的第一次创业,但依然积累了原始资金和资源。

2012年韩坤开始第二次创业,成立了一下科技。创业方向依旧是视频,在推出秒拍前,一下科技先做了一个产品,叫做"拍客“,拍客支持用户上传自己的视频内容。

因为当时有新浪的支持,所以上传量不错,并且国内的多家主流媒体都陆续开通了拍客。但那个时候,凡是视频领域的创业者都有一个共同的梦想——做中国的Youtube。

缘起于谷歌眼镜当时在国内走红,韩坤发现谷歌眼镜的上传特别快,拍完立刻就能传到google+上,便让同事分析谷歌眼镜,才发现它的视频是只能拍10秒。10秒视频编码很容易,相当于4张照片大小,用户上传没有压力,秒拍由此诞生。

此后,一下科技和韩坤牢牢抓住两张牌:新浪微博与明星

这两张牌帮助一下科技站在巨人的肩膀上迅速获得巨额流量,这固然是创业公司梦寐以求的资源,但是后来竞争维度的拓展,一下科技逐渐被甩下,回过头来看,迷失在明星中的一下科技,是不是在将自己揠苗助长?

成也明星,败也明星

秒拍在刚上线时,虽然有微博的流量支持,但是却没有立竿见影的打开市场。

直到2014年一个公益项目“冰桶挑战”的出现。

当时在在新浪微博的关系链之下,一下科技已经与一些明星产生了联系与合作。为了对秒拍进行更大面积的推广,一下科技联合黄晓明、任泉、李冰冰等三位明星率先在娱乐圈进行冰桶挑战。

这种新奇的挑战,通过明星和媒体的推波助澜,迅速成为当时的社会热点,引起广泛的讨论,而后这项活动蔓延至普通民众,热度居高不下。而最大的赢家当属秒拍,作为当时微博手机客户端内置应用,微博上蔓延的冰桶挑战视频,都清晰的打上了“秒拍”的水印。

这让秒拍迅速走红,成为当时炙手可热的产品。

这次冰桶挑战过后,韩坤看到了明星的效应。

一下科技开启了疯狂的圈明星模式。

先是吸引了Star VC的战投,这家基金是由明星任泉、李冰冰、黄晓明,共同出资组建的风险投资机构。后来章子怡和黄渤也加入了Star VC。

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